El proyecto de identidad gráfica está apoyado en los objetivos de comunicación: mexicanismo, sentido de identidad y hecho a mano, por lo que desarrollamos para su imagen un concepto “Mexicano artesanal”

Para el diseño del logotipo se eligió el papel picado porque es un elemento que comunica festividad, color y es muy característico de México, además originalmente era hecho a mano.

Se eligió una tipografía rústica con un estilo mexicano y para el símbolo que es en sí el papel picado se eligieron elementos orgánicos para decorarlo y patrones típicos mexicanos. Así como una gama de los colores más representativos del arte popular mexicano para obtener distintas aplicaciones institucionales.